王晓蓉，副教授，厦门大学管理学院技术经济及管理专业博士，美国新墨西哥大学安德森管理学院信息安全研究与教育中心访问学者。从事智能商务决策科学、信息系统用户行为、数字经济与数字化转型、大数据与智慧文游等研究工作。在Decision Support Systems、Information & Management、Journal of Sustainable Tourism、International Journal of Contemporary Hospitality Management、Journal of Electronic Commerce Research、Journal of Database Management等高质量期刊上发表及EI收录学术论文20余篇；主持或主研国家级、省部级基金项目及企事业单位委托课题10余项；出版教材和专著2部。主讲电商市场调研与分析、电子商务概论等本科生课程，以及数字经济与商业模式、跨境电子商务、网络营销等研究生课程。
教育背景
厦门大学管理学院，管理学博士
兰州大学管理学院，管理学硕士
兰州财经大学信息工程学院，管理学学士
主讲课程
本科生课程：电商市场调研与分析、电子商务概论
研究生课程：数据经济与商业模式、跨境电子商务、网络营销
研究领域
智能商务、信息系统、数字经济、智慧文旅
科研项目
国家社科基金，共享经济下的我国民宿协同消费心理与行为研究，2019
重庆工商大学高层次引进人才科研启动项目，社会化媒体环境下奖励口碑传播的影响机制研究，2019
重庆市大足区科技局，大足区数字经济与实体经济融合发展示范项目方案——主持“大足区全域旅游数字化提升方案”子课题，2020
重庆市自科面上项目，认知神经科学视角下的休眠品牌激活研究，2020
重庆市社科博士项目，重庆市农产品上行与直播电商协同发展的机制研究，2021
重庆市教委重点项目，典型生态功能保护地区农村电商赋能精准脱贫激励相容长效机制研究，2019
福建省社科基金一般项目，基于电子商务链的网络商品经营者信用评价体系研究，2015
学术论文
L.F. Peng, J.W. Wang, Y.H. Huang*, X.R. Wang*. Self-construal, moral disengagement, and unethical behavior in peer-to-peer accommodation: the moderating role of perceived consumption liquidity. Journal of Sustainable Tourism, 2023, 31(6): 1336-1355. (SSCI一区，ABDC List A* Journal)
Y. Wang, Y.Y. Jiang, B.J. Geng, Z.Q. Yan, X.R. Wang. Social networks, network interaction and resilience of B&Bs in rural China. International Journal of Contemporary Hospitality Management, In press (SSCI一区，ABDC List A Journal)
X.R. Wang, F. Xu, X. (Robert) Luo*, L.F. Peng. Effect of sponsorship disclosure on online consumer responses to positive reviews: The moderating role of emotional intensity and tie strength. Decision Support Systems, 2022, 156(5): 113741. (SCI一区，ABDC List A* Journal)
L.F. Peng, J.W. Wang*, E.M. Hu, X.R. Wang. "Matthew effect" or "Cognitive fixation"? The role of past success experience in crowdsourcing contents. Journal of Electronic Commerce Research, 2021, 22(3): 248-265. (SSCI，ABDC List B Journal)
F. Xu*, X.R. Wang, B.T. Xue. The differential effects of interpersonal justice and injustice on computer abuse: A regulatory focus theory perspective. Journal of Database Management, 2019, 30(3): 1-17. (SCI，ABDC List A Journal)
L.F. Peng*, W.G. Zhang, X.R. Wang, S.Y. Liang. Moderating effects of time pressure on the relationship between perceived value and purchase intention in social E-commerce sales promotion: Considering the impact of product involvement. Information and Management, 2019, 57(2):317-328. (SCI/SSCI一区，ABDC List A* Journal)
X.R. Wang, L.F. Peng*, F. Xu, X.(Robert) Luo. Do incentives in SWOM communication matter? A positive emotion perspective. Journal of Electronic Commerce Research, 2018, 19(2): 135-153. (SSCI，ABDC List B Journal)
L.P. Peng, Q.Y. Liao*, X.R. Wang, X.F. He. Factors affecting female user information adoption: an empirical investigation on fashion shopping guide websites. Electronic Commerce Research, 2016,16(2):145-169. (SSCI，ABDC List A Journal)
X.R. Wang, Y.H. Huang, X.Y. Li, L.F. Peng*. A Moderated Mediation Model of Sharing Travel Experience on Social Media: Motivations and Face Orientations in Chinese Culture. Journal of China Tourism Research, 2016, 12(1): 42-64. (ESCI)
王晓蓉，彭丽芳*. 在线评论中奖励披露对消费者购买决策的影响. 软科学, 2020, 34(06): 122-125+144.（CSSCI）
王晓蓉，彭丽芳*，李歆宇. 社会化媒体中旅游体验分享行为研究. 管理评论，2017, 29(2)：97-105.（CSSCI，国家自然科学基金委管理类A类重要期刊）
指导学生获奖情况
重庆工商大学研究生科研创新项目，基于QCA和文本挖掘的境外共享住宿消费者在线评论研究，2023
第九届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛高教主赛道校级三等奖，2023
重庆工商大学第七届“江南之星”大学生创新创业大赛校级三等奖，2023
重庆市高校跨境电商创新创业大赛二等奖，2022
重庆工商大学优秀毕业论文，跨境电商平台信任感知对消费者忠诚度的影响研究，2020
